Ethan Peters, más conocido como Ethan Is Supreme, era un talentoso maquillador de Texas con un agudo sentido empresarial. Durante su entrevista de diciembre de 2019 con MedioEthan recordó cómo, cuando tenía 13 años, «solía poseer una cuenta de meme con 1,3 millones de seguidores» y «vendió el nombre de usuario y la cuenta por 25.000 dólares». Después de eso, Ethan hizo una nueva cuenta de Instagram y decidió convertirse en un gurú de la belleza, registrando tutoriales de maquillaje y reseñas de productos.
Comenzó su carrera en YouTube en abril de 2017. En agosto de 2020, tenía 139.000 suscriptores de YouTube y 549.000 seguidores en Instagram. Tampoco logró esos números por accidente. En julio de 2019, Ethan dijo Vice que analizó viejas Vines en busca de ideas, aprendió a filmar y editar material de archivo, y desarrolló estrategias detalladas para su propio contenido casi todas las noches con la intención de compartir nuevos videos a diario. También vio videos de sus modelos a seguir en la comunidad de belleza de YouTube, incluyendo Tana Mongeau y Jeffree Star, para inspirarse.
«Me di cuenta de que las opiniones de los tutoriales de maquillaje estaban muy bien», explicó el influencer de las redes sociales. «La gente obtendría de 2 a 3 millones de visitas por cada video, y yo estaba como, ‘Necesito hacer esto, necesito averiguarlo’. Así que descubrí cómo usar clickbait en mis videos, y literalmente desde mayo de 2017, hasta diciembre de ese año, cada video que publiqué obtendría entre 300.000 vistas y 2 millones».
