Nike ha recorrido un largo camino desde que Bill Bowerman convirtió su máquina para hacer gofres en un molde para zapatillas para correr para el equipo de atletismo de la Universidad de Oregon en la década de 1950. Décadas más tarde, Nike es la insignia más elitista de la ropa deportiva, con un grupo de las estrellas más grandes del mundo del deporte, desde LeBron James hasta Cristiano Ronaldo, y, cada vez más, estrellas de la música como Travis Scott, firmando acuerdos lucrativos.
En 2020, se supo que Drake estaba lanzando una etiqueta completa con Nike llamada «Nocta», en lo que GQ llamó una «asociación sin precedentes entre el Swoosh y cualquiera que no se llame Michael Jordan». Nocta se refiere al «proceso creativo nocturno» de Drake, algo que comparte con raperos como Lil Wayne. «Siempre sentí que Nike tenía la oportunidad de abrazar a un artista de la misma manera que lo habían hecho con los atletas», escribió Drizzy a través del sitio web de Nike.
¿El problema? Nike, en particular, en asociación con Colin Kaepernick, ha estado entre las marcas más vocales que apoyan los derechos humanos y causas políticas «basadas en la equidad» como Black Lives Matter, con llamados urgentes a la justicia social. Pero eso aparentemente no se aplica a los musulmanes que realizan trabajos forzados en los campos de concentración chinos: Nike ha sido criticada durante mucho tiempo por su explotación de la mano de obra en el extranjero, según El Washington Post. Quizás sobre la marca, entonces, justo cuando se anunció el acuerdo de Drake, Nike se unió a Apple, Coco-Cola y otras mega corporaciones para «presionar al Congreso para debilitar un proyecto de ley que prohibiría los productos importados fabricados con trabajo forzoso en la región china de Xinjiang», según a Los New York Times.
