En una declaración oficial publicada el 21 de abril, Tiffany & Co., el minorista de joyas de lujo de la fama de Audrey Hepburn, anunció que habían firmado oficialmente con la cantante de Blackpink, Rosé, como su embajadora global de la marca en 2021. El artista está listo para encabezar la próxima campaña digital HardWear de Tiffany, que contará con piezas «inspiradas en el filo y la energía de la ciudad de Nueva York» alrededor de 1971, según el comunicado de prensa. Rosé (también conocida como Park Chae-young), la inclusión de la estrella del K-pop como embajadora de la marca Tiffany la coloca junto a ex alumnos como los actores Lupita Nyong’o y Elle Fanning, como lo señalaron medios de comunicación como Vogue en su cobertura.
Según la declaración de la marca, Rosé compartió sus sentimientos al ser elegida. Habiendo usado piezas de Tiffany desde sus años escolares, según Vogue, la ídolo del K-pop explicó que «ser parte de una marca icónica que ha sido parte de mi vida durante mucho tiempo lo hace mucho más especial para mí». En una entrevista adicional con la revista de moda, la cantante también citó que su estética, incluida Tiffany, estaba muy influenciada por su madre. «Se vestía con la chaqueta negra ajustada y la falda lápiz más chic», recordó Rosé. «Ella siempre fue mi ídolo. Quería parecerme a ella cuando creciera».
