Durante el notable maratón de menos de dos horas de Eliud Kipchoge, usó sus zapatillas Nike Air Zoom Alphafly NEXT%, ya que el corredor tiene un acuerdo de patrocinio con la famosa compañía de calzado. Estos zapatos han sido un punto de leve controversia para Kipchoge, ya que algunos han argumentado que la tecnología les da a los corredores una ventaja injusta con un «4% de impulso en la economía de carrera», según CNN.
El medallista de oro olímpico no se ha inmutado por las críticas y cree que el avance en la tecnología del calzado es una progresión natural que debe aceptarse. «Vivimos en el siglo XXI y tenemos que aceptar el cambio», dijo el keniano a la prensa en 2020, según CNN. «En segundo lugar, el desarrollo va de la mano con la tecnología. El zapato es bueno. Estamos haciendo una conferencia de prensa virtualmente, ¿no es eso tecnología?» Kipchoge argumentó.
Además de su asociación con Nike, Kipchoge y su equipo tienen un patrocinio con NN Group, una empresa de servicios financieros. Los patrocinios endulzan el bote, pero la mayoría de las ganancias de Kipchoge provienen de correr, y ha acumulado un patrimonio neto de $ 3 millones, según Players Bio. La riqueza y la fama no han cambiado al hombre que creció recolectando leche para llegar a fin de mes. «No tengo dinero extra para hacer que mi mente se vuelva loca», dijo Kipchoge a la BBC en 2020. «Soy un ser humano y me quedo como un ser humano. El dinero se mantiene alejado. No estoy trabajando con dinero; dinero está en el banco. Quiero vivir una vida sencilla «.
